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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】
今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。
Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。
廣告市場 三足鼎立
電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。
據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。
其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。
2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。
OTT元年到來 逆轉商機
因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。
台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
工商時報【林淑惠╱台北報導】
歷任中華電信董事長在其任內都有一項重點推動業務，前任董座蔡力行力拚4G龍頭地位，而現任交通部長賀陳旦在擔任董事長時，則力推中華電信民營化，新任鄭優在接受本報電話採訪時表示，面對有線電視系統台（MSO）龐大競爭壓力，表示中華電信絕對不會束手無策，也會有相對應的對策，但是，呼籲相關單位應該給予MOD一個可以與MSO業者公平競爭的環境，大家站在同一個基礎上競爭，而不是把中華電信綁得死死的，以下是訪談紀要。
問：您在農曆年前率領中華電信一級主管拜會NCC主委詹婷怡及NCC委員，爭取MOD公平競爭，NCC委員的回應如何？
答：NCC認為跨平台競爭非常重要，準備將MOD納入「公眾收視聽播送平台」範圍，積極鼓勵中華電信可以先從爭取電視購物頻道及新聞頻道上架至MOD做努力，最近ViVA電視購物已率先點頭決定上架到MOD，未來中華電信還會爭取其它頻道上架至MOD。
問：新聞頻道部分呢？
答：確實，更重要的是可以爭取到既有新聞頻道上架至MOD，過去不少頻道商「被限制」只能在MSO上架，這對MOD並不公平，NCC正積極導正公平競爭機制中，中華電信希望目前在MSO上架的新聞、戲劇、電影等頻道，也能盡快上架至MOD，中華電信有誠意與頻道商攜手合作，共同把餅做大。
問：無線電視台節目上架至MOD應該比較沒有問題？
答：無線電視台上架至MSO、視為必載，MSO業者不需要付給無線電視台上架費，但是無線台上架至MOD、MOD卻得付費給無線電視台，我們呼籲無線電視台也應該向MSO爭取頻道上架費。此外，無線電視台取得韓劇或者美國職棒等境外節目 ，可以「搭」必載便車在MSO播出，卻不准上架至MOD，或者上架至MOD就容易被蓋台，中華電信呼籲相關單位協助解決、給予MOD公平競爭的環境。
問：相關法令規範如何解套？
答：眼前可以立即改善的是，涉及行政命令的部分可以立即放寬，例如，過去應NCC要求、不允許中華電信自組頻道的部份，未來只要修改中華電信的營業規章就可以放寬。至於其它涉及修法的部份，則仍有待修法突破。數位匯流後應該打破有線電視壟斷、讓消費者有權選擇更多元的付費方式，除了月繳收視費，還可以單點或選套餐，MOD就是扮演「打破壟斷」的角色。
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